Antes de abrir a loja, o dono pendura a placa. É a primeira coisa que o cliente lê, e ela diz quem é bem-vindo antes de qualquer pessoa entrar.
O governo eleito de Rondônia ainda não tomou posse e já trocou uma placa. A Polícia Ambiental vai se chamar Polícia do Agro. Do ponto de vista da comunicação política, é o anúncio mais interessante da transição até agora.
O que foi anunciado
Quem confirmou foi Lúcio Mosquini, chefe da equipe de transição de Marcos Rogério. Segundo ele, o novo batalhão vai priorizar a orientação ao produtor e o combate a invasões de terras públicas e privadas. O desmatamento, diz a equipe, continua alvo de repressão, e a fiscalização não será enfraquecida. A frase que resume o anúncio foi esta: vamos ser parceiros de quem produz (Rondoniagora).
O argumento veio com número. A transição levantou que Rondônia aplicou R$ 3,58 bilhões em multas ambientais e recebeu R$ 25 milhões. O resto está parado em recursos administrativos e na Justiça. Dá menos de 1% do que foi multado.
Por enquanto, é anúncio. Não há decreto nem projeto publicado.
A palavra chega primeiro
O linguista americano George Lakoff passou a carreira estudando como as palavras trabalham na política. No livro Não pense num elefante, de 2004, ele explica o enquadramento. Cada palavra puxa junto um pacote de imagens, valores e lados. Quando a gente ouve a palavra, o pacote vem inteiro, antes de qualquer argumento.
O exemplo mais conhecido dele é alívio de impostos. Quem usa a expressão já tratou o imposto como um peso e o governo que corta como herói. A discussão começa com um lado na frente, e o ouvinte nem percebeu que houve uma escolha.
Ambiental e agro funcionam do mesmo jeito. Ambiental traz floresta, rio, bicho, fiscal com prancheta. Agro traz fazenda, trator, gente acordando cedo para plantar. A polícia pode fazer exatamente o mesmo serviço com os dois nomes. A cabeça de quem lê vai imaginar serviços diferentes.
Uma palavra, duas plateias
A mesma placa é lida de dois jeitos. O produtor rural, que reclama há anos de multa e de fiscal, escuta: finalmente. Quem defende a floresta escuta: afrouxou.
Para o governo que chega, a primeira leitura é a que importa. Rondônia vive da agropecuária, e o setor pesa no voto. A troca de nome funciona como um aceno público a ele, feito antes da posse, que custa zero no orçamento e cabe numa manchete.
A segunda leitura não vai sumir. Ela vai ser feita por ambientalistas, pelo Ministério Público, pela imprensa de fora e por quem compra carne e soja de Rondônia lá fora. Cada um vai ler a mesma placa com a lente que já trazia.
Nome também é promessa
Tem um detalhe que costuma passar batido. Quem escolhe um nome também escolhe a régua com que vai ser medido.
Se as invasões caírem, a Polícia do Agro vai ser lembrada como acerto. Se o desmatamento subir, o nome vai aparecer em toda reportagem como explicação pronta, mesmo que a polícia não tenha culpa nenhuma. A placa vai trabalhar a favor nos dias bons e contra nos dias ruins.
É por isso que a frase da transição, de que a fiscalização não será enfraquecida, vai precisar de prova. Os números de desmatamento e de autuação do primeiro ano vão dizer se o nome mudou só a placa ou mudou a loja inteira.
A primeira coisa que a gente lê
Ninguém assinou nada ainda. Mas o recado já foi dado, e foi dado do jeito mais barato e mais eficiente que existe na política: trocando uma palavra.
Na dúvida, repare sempre na placa. Ela diz muito sobre quem pendurou.
Expliquei isso em pouco mais de um minuto, com os números na tela. Assista ao vídeo no meu Instagram: instagram.com/reel/Dfhg8ebROuh
COLUNA DA HORA
Jornalista e Redator Publicitário.
DRT – 2057/RO
