{"id":50428,"date":"2026-10-29T11:03:23","date_gmt":"2026-10-29T14:03:23","guid":{"rendered":"https:\/\/colunadahora.com.br\/?p=50428"},"modified":"2026-10-29T11:22:35","modified_gmt":"2026-10-29T14:22:35","slug":"coluna-da-hora-jornalista-joacil-braga-o-nome-que-ninguem-disse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colunadahora.com.br\/?p=50428","title":{"rendered":"COLUNA DA HORA, JORNALISTA JOACIL BRAGA \u2013 O nome que ningu\u00e9m disse"},"content":{"rendered":"

O primeiro v\u00eddeo do governador eleito de Rond\u00f4nia ap\u00f3s o segundo turno \u00e9 um bom exemplo de uma t\u00e9cnica antiga da comunica\u00e7\u00e3o: falar com p\u00fablicos diferentes na mesma mensagem.<\/em><\/p>\n

O v\u00eddeo<\/h2>\n

Na segunda-feira, 26 de outubro, um dia depois do segundo turno presidencial, o governador eleito Marcos Rog\u00e9rio (PL) publicou um v\u00eddeo para os rondonienses. Disse compreender o que muitos eleitores sentiam naquele momento: “raiva, indigna\u00e7\u00e3o e medo do futuro”. Falou com o agroneg\u00f3cio, reconheceu as preocupa\u00e7\u00f5es de quem produz e reafirmou que o estado vai seguir em frente a partir de janeiro.<\/p>\n

O v\u00eddeo trata do resultado nacional sem citar nomes. O presidente reeleito e o governo federal n\u00e3o s\u00e3o mencionados. Rond\u00f4nia \u00e9 o centro da mensagem.<\/p>\n

O contexto ajuda a entender a escolha. Fl\u00e1vio Bolsonaro teve 69,61% dos votos v\u00e1lidos no estado e venceu nas 52 cidades. Poucos governadores eleitos do pa\u00eds t\u00eam um eleitorado t\u00e3o concentrado de um lado s\u00f3.<\/p>\n

Duas plateias<\/h2>\n

Todo governador eleito fala, no m\u00ednimo, para dois p\u00fablicos. O eleitor que o escolheu e as institui\u00e7\u00f5es com quem vai governar. Em Rond\u00f4nia, neste momento, esses dois p\u00fablicos est\u00e3o em lugares diferentes. Parte do eleitorado vive a frustra\u00e7\u00e3o com o resultado nacional. Ao mesmo tempo, o estado depende de conv\u00eanios, obras e repasses federais, num primeiro ano que a imprensa local descreve como de or\u00e7amento apertado.<\/p>\n

Em comunica\u00e7\u00e3o, existe um nome para a mensagem que atende os dois. O pesquisador americano Eric Eisenberg chamou de ambiguidade estrat\u00e9gica, num artigo de 1984. Ele mostrou que, em certos momentos, uma fala aberta \u00e9 mais eficaz do que uma fala fechada, porque permite que p\u00fablicos diferentes se reconhe\u00e7am nela e preserva espa\u00e7o para o que vem depois.<\/p>\n

Para Eisenberg, isso n\u00e3o \u00e9 defeito. \u00c9 um recurso leg\u00edtimo e muito usado por l\u00edderes de empresas, de institui\u00e7\u00f5es e de governos, justamente quando o cen\u00e1rio ainda est\u00e1 se formando.<\/p>\n

Como a t\u00e9cnica aparece no v\u00eddeo<\/h2>\n

Tr\u00eas escolhas sustentam a mensagem. A primeira \u00e9 o acolhimento: antes de qualquer proposta, o governador eleito nomeia o sentimento do eleitor. Quem se sente compreendido escuta o resto com mais aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A segunda \u00e9 o foco local. O v\u00eddeo troca o debate nacional pelo que est\u00e1 ao alcance do governo estadual: produ\u00e7\u00e3o, trabalho, o mandato que come\u00e7a em janeiro.<\/p>\n

A terceira \u00e9 a aus\u00eancia de nomes. Ao n\u00e3o mencionar o presidente nem o governo federal, a mensagem n\u00e3o acirra a frustra\u00e7\u00e3o de quem perdeu e tamb\u00e9m n\u00e3o cria obst\u00e1culo para a rela\u00e7\u00e3o institucional que vir\u00e1.<\/p>\n

O resultado aparece na recep\u00e7\u00e3o. O colunista Carlos Speran\u00e7a, do Rondoniaovivo, leu o v\u00eddeo como sinal de uma rela\u00e7\u00e3o republicana com o governo federal. \u00c9 uma das leituras poss\u00edveis. E permitir mais de uma leitura \u00e9 exatamente a fun\u00e7\u00e3o da t\u00e9cnica.<\/p>\n

O que vem depois<\/h2>\n

A ambiguidade estrat\u00e9gica costuma ser uma ferramenta de transi\u00e7\u00e3o. Funciona melhor nos momentos em que ningu\u00e9m precisa decidir nada, e tende a dar lugar a mensagens mais espec\u00edficas quando o mandato come\u00e7a.<\/p>\n

A posse, as primeiras agendas e as primeiras negocia\u00e7\u00f5es com Bras\u00edlia v\u00e3o pedir falas mais definidas, como acontece com qualquer governante. A forma como cada um faz essa passagem, do aberto para o espec\u00edfico, costuma dizer muito sobre seu estilo de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para quem acompanha comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, \u00e9 a pr\u00f3xima cena a observar. N\u00e3o s\u00f3 em Rond\u00f4nia: em todo estado onde o eleitor escolheu um lado e o pa\u00eds escolheu outro, os governadores eleitos v\u00e3o enfrentar o mesmo desafio de falar com as duas plateias.<\/p>\n

\n

Essa an\u00e1lise tamb\u00e9m virou v\u00eddeo.<\/strong> Em 45 segundos, explico o conceito de ambiguidade estrat\u00e9gica a partir do v\u00eddeo do governador eleito. Assista no Instagram<\/a> e deixe sua leitura nos coment\u00e1rios.<\/p>\n

COLUNA DA HORA<\/h1>\n

\u00a0\"\"<\/p>\n

Jornalista e Redator Publicit\u00e1rio.
\nDRT \u2013 2057\/RO<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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