{"id":37800,"date":"2026-05-15T08:26:49","date_gmt":"2026-05-15T11:26:49","guid":{"rendered":"https:\/\/colunadahora.com.br\/?p=37800"},"modified":"2026-05-15T08:26:49","modified_gmt":"2026-05-15T11:26:49","slug":"pessoas-50-vao-representar-metade-do-consumo-com-saude-em-2044","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colunadahora.com.br\/?p=37800","title":{"rendered":"Pessoas 50+ v\u00e3o representar metade do consumo com sa\u00fade em 2044"},"content":{"rendered":"<\/p>\n<p><a class=\"\" href=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/saude\/noticia\/2026-05\/pessoas-50-vao-representar-metade-do-consumo-com-saude-em-2044\"><br \/>\n                    <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.jsdelivr.net\/gh\/sergiosdlima\/assets-ebc@1.0.0\/abr\/assets\/images\/logo-agenciabrasil.svg\" alt=\"Logo Ag\u00eancia Brasil\"><br \/>\n\t\t\t\t<\/a><\/p>\n<p>Em cerca de 20 anos, metade do consumo das fam\u00edlias brasileiras com produtos e servi\u00e7os relacionados a sa\u00fade ser\u00e1 de\u00a0pessoas com 50 anos ou mais. A chamada gera\u00e7\u00e3o prateada \u2500 refer\u00eancia aos cabelos grisalhos \u2500 responder\u00e1 por R$ 559 bilh\u00f5es de um total de R$ 1,1 trilh\u00e3o consumido com sa\u00fade em 2044.<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.png?id=1689533&#038;o=rss\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/ebc.gif?id=1689533&#038;o=rss\"><\/p>\n<p>Essa proje\u00e7\u00e3o representa um avan\u00e7o em rela\u00e7\u00e3o a 2024, quando a gera\u00e7\u00e3o 50+ representava 35% desse gasto com medicamentos, planos de sa\u00fade e\u00a0suplementos, entre outros produtos.<\/p>\n<\/p>\n<h3>Not\u00edcias relacionadas:<\/h3>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/saude\/noticia\/2026-04\/virus-sincicial-tambem-traz-risco-para-idosos-alertam-especialistas\">V\u00edrus sincicial tamb\u00e9m traz risco para idosos, alertam especialistas.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/saude\/noticia\/2026-03\/tres-cidades-recebem-projeto-piloto-de-atendimento-de-idosos-em-casa\">Tr\u00eas cidades recebem projeto-piloto de atendimento de idosos em casa.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Os dados fazem parte do estudo\u00a0Mercado Prateado: consumo dos brasileiros 50+ e proje\u00e7\u00f5es, feito\u00a0pela data8, empresa especializada em pesquisas relacionadas a envelhecimento e longevidade.<\/strong><\/p>\n<p>Uma das coordenadoras da pesquisa, L\u00edvia Hollerbach conta que n\u00e3o \u00e9 surpresa as pessoas gastarem mais com sa\u00fade \u00e0 medida que envelhecem, mas, mesmo assim, as constata\u00e7\u00f5es s\u00e3o preocupantes.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u201cNos surpreendeu essa proje\u00e7\u00e3o de que muito rapidamente, em menos de 20 anos, essa popula\u00e7\u00e3o j\u00e1 vai ser respons\u00e1vel por movimentar metade do consumo no pa\u00eds em todo o setor de sa\u00fade\u201d, disse ela \u00e0\u00a0<strong>Ag\u00eancia Brasil<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>>> Leia aqui: <a href=\"https:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/geral\/noticia\/2025-11\/expectativa-de-vida-no-pais-sobe-para-766-anos-maior-ja-registrada\" target=\"_blank\">Expectativa de vida no pa\u00eds sobe para 76,6 anos, a maior j\u00e1 registrada<\/a>\u00a0<\/p>\n<h2>Peso no bolso<\/h2>\n<p><strong>O levantamento aponta que a rela\u00e7\u00e3o entre faixa et\u00e1ria e consumo com sa\u00fade cresce de forma desproporcional quando se observa a popula\u00e7\u00e3o que forma a gera\u00e7\u00e3o prateada.<\/strong><\/p>\n<p>Em 2024, o Brasil tinha 59 milh\u00f5es de pessoas 50+, o que representava 27% da popula\u00e7\u00e3o, mas 35% do consumo com sa\u00fade.<\/p>\n<p>Em 2044, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 termos 92 milh\u00f5es de pessoas. Esse contingente representar\u00e1 40% da popula\u00e7\u00e3o e 50% do consumo.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u201cA sa\u00fade realmente vai tomar parte grande do bolso do brasileiro\u201d, afirma L\u00edvia Hollerbach.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><strong>De acordo com o estudo, planos de sa\u00fade, medicamentos e suplementos representam 79% da cesta mensal de consumo de sa\u00fade das pessoas com mais de 50 anos.<\/strong><\/p>\n<p>Os pesquisadores estimaram o peso do consumo com sa\u00fade no or\u00e7amento pessoal. Na popula\u00e7\u00e3o com menos de 50 anos, 8% da renda v\u00e3o para produtos e servi\u00e7os relacionados \u00e0 sa\u00fade. Para a gera\u00e7\u00e3o prateada, o impacto no bolso \u00e9 de 14%.<\/p>\n<p>O levantamento detalha mais por faixa et\u00e1ria. Pessoas de 50 a 54 anos direcionam 11% do consumo mensal para a sa\u00fade. Na faixa de 70 a 74 anos, o patamar passa para 18%. Entre as pessoas com 80 anos ou mais, o peso chega a 21%.<\/p>\n<p>Os demais gastos s\u00e3o com consultas m\u00e9dicas, exames, materiais de tratamento entre outros.<\/p>\n<p>Estrutura de sa\u00fade<\/p>\n<p><strong>A coordenadora do estudo\u00a0chama a aten\u00e7\u00e3o para a necessidade de o pa\u00eds se preparar para o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o, tanto na esfera p\u00fablica quanto privada.<\/strong><\/p>\n<blockquote>\n<p>\u201cA popula\u00e7\u00e3o brasileira apresenta uma demanda por cuidado e aten\u00e7\u00e3o \u00e0 sa\u00fade que, em territ\u00f3rios mais vulner\u00e1veis, supera a capacidade de resposta dispon\u00edvel, seja pelo Poder P\u00fablico, seja pela iniciativa privada\u201d, diz L\u00edvia.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Para a especialista, o \u201ccongestionamento recorrente\u201d dos servi\u00e7os p\u00fablicos e privados \u00e9 um indicativo de que a oferta existente j\u00e1 opera sob forte press\u00e3o, em um cen\u00e1rio em que a demanda tende a crescer de forma cont\u00ednua nas pr\u00f3ximas d\u00e9cadas.<\/p>\n<h2>Caminhos<\/h2>\n<p><strong>Entre os caminhos para lidar com os desafios presentes e futuros, ela cita\u00a0o desenvolvimento de cadeia de cuidados de longa dura\u00e7\u00e3o.\u00a0\u201c\u00c9 uma das maiores prioridades quando olhamos para a transi\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Ressalta ainda a necessidade de a medicina preventiva ganhar cada vez mais import\u00e2ncia e espa\u00e7o na sociedade. \u201c\u00c9 extremamente importante essa cultura\u201d, enfatiza, acrescentando que enxerga avan\u00e7os, como a redu\u00e7\u00e3o do tabagismo e do consumo de \u00e1lcool.<\/p>\n<p>A coordenadora assinala que o foco da sociedade deve ser relacionar aumento de expectativa com qualidade de vida.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u201cIsso s\u00f3 vai acontecer quando a gente tiver n\u00e3o s\u00f3 conscientiza\u00e7\u00e3o, mas realmente programas, produtos e servi\u00e7os focados para\u00a0uma sa\u00fade preventiva\u201d, conclui.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em cerca de 20 anos, metade do consumo das fam\u00edlias brasileiras com produtos e servi\u00e7os relacionados a sa\u00fade ser\u00e1 de\u00a0pessoas com 50 anos ou mais. 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